中国空调业走出国门演绎品牌PK战贸易

一个事实是，从20世纪90年代初到现在，我国空调器的产量以平均每年48.21%的增长率高速增长，当前，中国已拥有了占世界空调器近一半的生产规模，成为名副其实的世界家用空调器的第一生产大国。 而随着近几年来国内空调市场的日益饱和，将空调走出国门出口海外，已经成为国内各个空调厂家新的经济利益增长点。 根据最新的统计资料显示，尽管05年以来中国空调业先后遭受了反倾销、人民币汇率提高等影响，但海外市场仍然保持了去年发展的迅猛势头，从去年8月至今年7月，中国空调累计出口2468万套，与国内销量增幅基本持平。有业内人士指出，2005冷冻年度开始时的良好生产状况，主要得益于空调出口国外的异常顺利。 由“蜂拥海外”到“水到渠成” 对于产能旺盛的中国空调企业来说，海外的市场、利润等等，无不都是味道鲜美的“蛋糕”。因此，在许多企业看来，谁能在海外市场占得先机，谁的出口形势就相对乐观。 也就在这样的背景下，国内空调开始了万马奔腾争过“独木桥”的产品出口。 然而，与其他家电产品一样，空调要想走出国外并在国外市场立足，也并非是件容易之事，除其产品的性能、价格等因素外，空调的品牌也越来越被倚重。 其后，经过几年的市场淘汰，中小品牌在产品运作、市场络、品牌拉力方面的劣势也显现出来，海外市场竞争的主角也渐渐浮出水面。以奥克斯、海尔、美的、格仕兰等国内大品牌领军的“出口大户”在海外市场牢牢占稳了脚跟，并大有扩军增容之势。 以奥克斯为例，由于其海外策略运作成功，使其近年来走出国门之路异常顺畅，不仅先后结盟实力强大的韩国三星、牵手世界制冷巨子约克，还通过合资、品牌合作、技术引进、市场开发等领域逐步扩大与国外企业和市场的合作范围，以实现双方共赢。 在今年7月，土耳其市场针对中国空调展开“反倾销”调查，奥克斯空调在土耳其的市场份额方才显露出来：目前，奥克斯已占据土耳其空调市场近20%的市场份额，这也意味着，“在土耳其，每5户人家用的空调中就有1户是奥克斯生产的。” 除此之外，海尔、美的、格力等中国空调大鳄，倚仗其综合实力、品质保障、良好信誉，正被越来越多的海外商家所倚重，其产品出口量也节节攀升，当前，海尔空调在葡萄牙、塞浦路斯等国，其市场份额已进入前三名，在德国、意大利市场份额进入前六名，市场增长速度保持在80%以上。 “国际市场是一片更宽广的新天地。”奥克斯进出口公司总经理王稳根对中国空调挥师海外的前景十分看好。据王介绍，除了在土耳其、澳大利亚等早已“攻略”下的国外市场外，今年6月份，奥克斯已在意大利设立了营销分公司，雇用了10名意籍员工，到明年底前，还将在美国、澳洲、西班牙、希腊、迪拜等国家至少建立5家以上的分公司或办事处。除此此外，在海外投资建设大型生产基地的计划，不久后也将会有实质性动作。 可以说，以奥克斯、海尔、美的、格力等为首的空调企业，其雄心勃勃的国际化战略已经彰显，并在中国空调出口上形成了领军之势。 演绎品牌PK战 “以奥克斯、海尔、美的、格力等为首的中国空调企业目前已占据了相当大的海外市场份额。”有专家分析表示，“正是这批‘先走出去’的空调企业，为中国其他空调企业进军海外奠定了良好的基础。” 但事实是，当越来越多的中国空调开始其“挥师海外”之举时，也有越来越的中小品牌被大品牌所挤兑、淘汰。 据一份刚刚出炉的统计资料显示，今年国内出口企业的数量已经锐减 8%左右，但出口总量却保持稳定增长。 很明显，拥有品牌优势的空调企业已经在海外市场扮演着越来越重要的角色。奥克斯空调一位高层透露，凭借着其空调在海外的知名度及其所惯有的“优质平价”理念，很多国外厂商经常主动登门并与空调公司领导“亲密接触”，这与前几年中国空调刚步入海外时到处“打着灯笼找客户”的现象形成了鲜明对比。 而中小品牌由于在生产技术、产品质量、市场开拓等方面的劣势，其产品要走出国门，似乎就没那么乐观了。 “由于05年先后遭遇反倾销、原材料涨价，加上国外其他品牌空调的市场竞争，可以说，今年很多弱势品牌的空调都在泥泞里挣扎。”行业人士指出，“不少国家已开始对进口家电产品层层设限，这对于提高产品质量、技术等固然有很大的作用，但同时也令一批小品牌空调望而却步。” 而正是凭借着在技术、产品性能、价格等方面的优势，使一些大品牌空调在海外市场游刃有余。今年以来，奥克斯、格力等空调品牌还先后获得全球最严格和最负盛名的安全检测机构——美国UL最高等级实验室认可，这为其进?欧洲市场打开了绿色通道。 作为拥有着多项优势的中国空调企业，为中国品牌在海外赢得了良好的市场美誉，相信，在中国家电产品已经越来越被国外消费者所接受的背景下，更多的中国产品将走出国门，舞袖海外！（来源：中国家电）