家装消费力巨大家装公司探寻新招细分市场位置

一年刚开始不久，家装公司深挖市场的倾向愈发明显，东易日盛继续拔高别墅市场；博洛尼向中低端消费者抛出橄榄枝；今朝深化老房装修，推出局部装修；实创推“好邻居计划”，发挥抱团优势……种种动作表明

一年刚开始不久，家装公司深挖市场的倾向愈发明显，东易日盛继续拔高别墅市场；博洛尼向中低端消费者抛出橄榄枝；今朝深化老房装修，推出局部装修；实创推 好邻居计划 ，发挥抱团优势 种种动作表明，家装行业开始了更细微的差别化经营之路。

市场家装消费力依然存在

据悉，2012年市场持续低气压是家装行业的普遍认识。业之峰诺华装饰股份有限公司董事优化的空气动力学外形长张钧表示，房地路透社：葡萄牙完全退出救助计划产的市场走势决定了其下游的家居行业的形式，目前来看，暂未出现限购政策松动和市场大环境改观的信号，消费者持币观望的情绪也未见改善，今年的家装市场或与2011年下半年低迷、艰苦的情况类似，或更严峻。

了解到，实创装饰董事长孙威也认为，去年各大家装公司在一线城市都面临着业绩下滑的压力，家居市场销售并不景气，而今年上半年的商品房交易数量有限，下半年更临近冰点，2012年家装市场总体还将以平淡、阴冷为主。尽管楼市交易量惨淡，家居行业整体形势不乐观，但多数企业还是对今年的市场抱有信心。

今朝装饰常务副总裁汪晓兵告诉，今年市场表面看比较困难，但2012年是一个交房高峰期，2009年和2010年成交的大部分楼盘都将在今年集中交房，一部分保障房也将在今年入市，市Mn% Fe18%场的潜在消费需求和消费力依然存在。

孙威表示，老房、二手房装修也是一个新的增长点，目前实创装饰业务中老房装修大约占50%以上，未来还有很大的发展趋势。其次，从去年实创的业绩分析来看，软装也是家装未来新的增长点。

部分家装公司调整布局

就在2011年下半年，不少家装企业就已经预感到今年市场将更为严峻，因而，家装公司在2011年下半年就开始进行调整、布局。实创推 终身保修 ，博洛尼 0风险装修计划 面世，轻舟提升尾款，让消费者掌握主动权。

张钧告诉，细分市场、准确定位、提升服务是家装企业应对2012年市场的必要措施，专门针对某一层面、某一区域的消费群体，有利于将产品和服务做深做精。

在去年年末，今朝装饰顺势推出 老房局部装修 ，汪晓兵认为，企业要在市场中站稳脚跟，必须找准自己的市场定位，对市场进行细分，实现差异化经营。企业要做自己擅长的，并且做出特色，做该领域的专家，以实力和声誉赢得消费者。

轻舟装饰总经理陈旭则告诉，找准定位、细分市场后，提升服务品质亦不可少。他认为精准市场定位能帮助企业有效地寻找市场，也有助于消费者找到合适的企业，而服务品质能帮助企业俘获消费者，建立口碑，保证企业的长远发展。

细分市场：设计、服务拔 高 别墅市场

据解释：别墅市场向来是家装公司式微之地，东易日盛和博洛尼一向以中高端定位深入人心，在别墅装修市场也占据一席之地。2012年，他们一直保持着品牌家装公司对高端别墅市场的强势地位，并试图扩大市场份额。

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