行业媒体小程序微信的功守道

媒体：小程序 的功守道 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

一、互联遇桎梏，临难题，三大背景孕育小程序诞生（1）民稳定增长且对移动互联依赖提升,App使用量成为瓶颈。2017年，我国民规模7.5 亿，同比增长8%；2018Q1，移动民单日使用时长增至27 .2分钟，环比增长12. %。

但是2017年移动民使用App数量维持在17个左右，人均App使用量成为瓶颈。（2）移动互联流量向三大巨头汇聚，且App获客成本也持续增加。三大巨头需要提高用户的使用时长守住流量，其他非巨头则需做好流量共生。（ ）线下价值凸显，阿里、京东等纷纷从线上向线下拓展，然而腾讯而缺少线上线下连通的入口。在上述三大背景下，小程序孕育而生。

二、小程序多优势齐爆发,多场景应用潜力无限背倚近10亿的用户数，凭借自身一次性给予300至500万元的财政资金支持。对科技型中小企业兼并、收购国内外科技研发机构具备的“六大优势”，小程序在一年的时间里快速发展。截至2018M ，小程序拥有MAU4.05亿，渗透率高达4 .9%，用户使用时长和留存率均有明显提高。小程序于电商、游戏、线下等多场景试水成功，零售、出行交通、工具类小程序是访问占比排名前三的细分行业，2018M4游戏、购和图片摄影类在TOP100占比位居前三。从产业链来看，上至下游分别为技术提供商、服务运营、C端等，小程序运营是核心与关键。

三、小程序/生态圈连接线上线下解决难题腾讯构建生态使流量在内部流转。用户可以通过分享、扫码、公众号等进入对应小程而市红会则负责区级红会报送的每一批次捐款的信息登记。”序，完成娱乐、游戏、支付等一系列操作。

小程序利用4大优势开启腾讯智慧零售体系，腾讯切入线下零售和服务市场，实现了线下零售的数字化，也实现了从“内容提供商”到“内容+服务”格局转变。基于景、物和服务需求，彻底打通线上线下,真正实现“连接万物”的构想。

四、关于小程序的思考，能否成为新一代的移动互联入口？小程序有望逐步替代低频轻应用，并对高频轻应用起到导流和替代作用,对高频重应用则较难替代。据初步估算，可被小程序替代App至少占 0%。绕过各大应用分发平台，小程序也可以依托于强大的自营社交平台进行轻应用的分发。

五、推荐标的：(1)腾讯控股：小程序改变公司行业影响力与格局，增加流量变现渠道；游戏业务和广告业务持续高增长。(2)阅文集团：文行业龙头文学作品垄断享受付费阅读的收入高增长；小程序读书有利于阅读平台的MAU继续保持高增长；( )其他受益标的：有赞和量子云等。提供小程序的研发、运营等技术支持。