高端白酒调价目前仍是浮云

高端白酒调价 目前仍是“浮云”_酒类专题_产业经济

超市里的高档白酒春节后暂未涨价，以五粮液52度500ml水晶装为例，每瓶的售价为789元。 李勇摄

连日来，高端白酒提价的已让人感到麻木。价格战由“茅五争霸”演变为“群雄混战”，导致消费者在频繁变更的价格面前无所适从。从事白酒经销多年的一位业内人士昨日接受采访时表示，厂家调价不是每次都发通知，调价信息有真有假。

终端销售价格稳定

尽管调价传闻不绝于耳，但昨日在鞍山某大型超市酒类专卖区看到，五粮液52度500ml水晶装每瓶的售价为789元，这个价格和春节前的价格基本一致。超市相关负责人表示，五粮液等高档白酒在春节前提了一次价，当时是从每瓶738元上涨到789元，目前的价格没有调整。

走访发现，鞍山多家酒类专卖店和超市在春节后高档白酒的零售价格没有上涨，只有个别酒类专卖店里的价格较节前有所上调。鞍山酒类市场上，茅台、五粮液、剑南春、水井坊等高端白酒并不缺货，个别店虽有断货，但大部分的店里都能买得到，专卖店出售的53度飞天茅台每瓶的价格普遍为1080－1200元，五粮液 52度 500ml水晶装每瓶为730－790元，52度500毫升瓶装剑南春每瓶为370－410元。总体价格区间保持稳定，并未出现暴涨的情况。

调价真假难辨零售商也困惑

“有时厂家发了调价通知，价格也不涨，而有时不发通知，该涨也涨。 ”昨日，铁西某酒类专卖店的负责人姜经理说。有时厂家的涨价通知根本不发，如果知道白酒价格上涨，作为零售商也会囤点，这样涨价后再卖利润就多了，可有时候真不知道。有时候厂家传出涨价风，到时候价格却没涨，这种手法就是一种促销的手段。这种情况下，厂家发出信息，就是为了刺激消费者和经营者的购买量，这种情况多会在淡季出现。而在旺季往往就是不通知，就涨价了。还有一种情况就是通知了再涨。

铁东某酒类专卖店的王经理表示，平时店里的高端白酒进货量都不是特别大，主要是购买的人少，容易压货。春节等重大节日的时候能多进点。像茅台这样的高端白酒，每瓶的售价超过千元，店里留个二三十瓶，就是好几万元，虽然价格在持续走高，但是压的钱不少，用在其他走货快的品种上，利润是差不多的。而且有时候厂家的调价信息，抓的也不准，涨与不涨，涨幅多少，都是未知数，理性进货已经成为了自己的经营方式。

厂家跟风调价是战略行为

经营多年酒类专卖的姜经理表示，高中低档白酒的消费人群都是固定的。目前市场上高端白酒普遍是茅台、五粮液等，每瓶的售价在700－1500元之间。价格稍低点的有剑南春、水井坊等品牌白酒，售价每瓶在300－700元之间。此外就是中档白酒每瓶售价在100－300元之间，低档白酒每瓶售价在百元以下。

对于消费者来说，购买茅台、五粮液的人群，即使价格上涨至每瓶2000元，也多会去买。而平时购买300－500元/瓶的市民，是绝对不会去买千元以上白酒的。

业内人士表示，高端白酒品牌往往通过调价作为竞争的手段。同一档次的白酒，一个品牌率先提价，将会带动整个阵容其他品牌白酒的跟进，不涨价可能就会慢慢从这个行列中挤出，难保品牌的现有地位。所以厂家们陆续涨价也是一种经营的策略。而中低端白酒多是采取降价促销的方式，来争抢市场的份额，这样高档白酒越来越高，低档白酒只能采取低价竞争，市场上白酒高低差价会变得越来越大。　　李勇