巴黎世博会现代世界的艺术与技术分析

[1937]巴黎世博会：现代世界的艺术与技术 - e营销

19世纪的巴黎举办过多次世博会，着名的埃菲尔铁塔就是为1889年巴黎世博会专门建造的。展览期间，主办方力图让展示更贴近民众口味的努力，也使“大众趣味至高无上”的理念再一次在世博会上得到验证。1937年巴黎世博会将国家作为主角，集中展示了技术与艺术在民众生活中的运用和发展。

1937年世博会宣传画

19世纪的巴黎举办过多次世博会，着名的埃菲尔铁塔就是为1889年巴黎世博会专门建造的。同样，1937年的巴黎也在正对埃菲尔铁塔的特罗卡德罗广场上，专为世博会兴建了一座夏洛特宫。与埃菲尔铁塔不同，宏伟的夏洛特宫没有成为1937年巴黎世博会上最令人震撼的展品；与1900年在巴黎举办的那场全面回顾19世纪人类伟大成就的博览会也有所不同，1937年战争阴影笼罩下的特罗卡德罗广场，似乎更多地成了各国集中展示自己的秀场。尽管如此，科技与艺术的融合加之诸国出于外交目的的重视，还是使得这届世博会迎来了超过三千万参观者。

展示诸多“第一”

本届博览会的主题展馆是科学发现展馆，它包含若干个小展馆，其中的历史发明馆中陈列着许许多多的“第一”，如世界上最老的蒸汽机、世界上第一批电视机、第一个展示血液流动和人体主要器官工作情况的玻璃人体模型、世上第一辆自行车等；电影馆展示了电影制作加工的全过程；印刷馆里展示了印刷术发展的历史。展览期间，主办方力图让展示更贴近民众口味的努力，也使“大众趣味至高无上”的理念再一次在世博会上得到验证。

国家馆各放异彩

1937年，44个国家接受了巴黎的邀请，在世博会上建立自己的展馆，集中展示本国的文化与资源。17至20世纪荷兰邮政事业的发展、波兰振兴本国工业的一系列计划、瑞典的新型农产品、葡萄牙的货物出口、瑞士独一无二的炼乳技术，这些五花八门的展示，均出自各个国家馆。法国馆则充分展示本国艺术风采，展出了华托《热尔尚画店》、夏尔丹《封信的妇女》等名作。

随着世博会的临近，主办方逐渐意识到，他们所要展示的世界正经历曲折。经济大萧条、失业状况加剧、通货膨胀、城乡矛盾及殖民地矛盾等一系列问题，促使主办方对这届世博会寄托了更多的期望。巴黎世博会力图在“推进经济复苏与对抗失业”中发挥更大的作用。其中一项举措是：为了扭转经济不景气所带来的艺术品市场的颓势，改变艺术家们的贫困处境，巴黎城聘请了超过两千名艺术家，绘制了七百多幅壁画，以充实世博会各展馆。壁画由此成为1937年世博会各展馆包括各国家馆所共有的装饰，在世博会上风靡一时。

旅游产业的早期营销模式

1937年巴黎世博会成就了一个产业的兴起。博览会上，各国展馆发挥各自优势，介绍本国地理资源与人文特色，旅游业得到了前所未有的推动。法国更是建造了一座独立的旅游馆，展示法国多彩的风光。在政府的号召下，法国各省纷纷开设地方展馆推介本地特色。由此，在1937年巴黎世博会上，首次出现了“主办国地方馆”的项目形式，并在其后的历届世博会上得到沿用，旅游业是一种产业的理念也开始深入人心。

“世博效应”显着

1937年世博会在“和平与进步”的呼声中落下帷幕。最终有16,704个奖项被授予，展览期间超过六百场的论坛也可谓声势浩大。虽然国际环境并不乐观，但世博会带来的效应仍是振奋人心的：就在这一年，巴黎各类文艺演出的观众与上年相比，猛增了400万；卢浮宫与凡尔赛宫的参观人数增长了近一倍；巴黎地铁运营光票务一项就带来了5900万法郎的额外收益；火车运载量增长20%，巴黎城的旅馆入住率更是达到了112%；而诸多新建的展馆作为永久性的纪念馆与博物馆，其作用将持续显现。这样一届以各个国家馆的展示为特色的世博会，对主办国的贡献同样显着。

1937年巴黎世博会将国家作为主角，集中展示了技术与艺术在民众生活中的运用和发展。在社会矛盾突出、国际形势分化组合的当口，这届世博会仍然传达了主办方和民众对和平与进步的期盼。

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