卫浴企业不妨多点跨界眼光生存

7月8 11日，素有 亚洲建材第一展 之称的第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称 广州建博会 )在广州琶洲国际会展中心成功举办。根据主办方公布的数据，本届广州建博会展出面积超过 0 万平方米，较上届增长近20%，规模继续居中国乃至亚洲同类型展会之首。广州建博会共设5大子题材展和8大专业展区，各展区各具规模，特色鲜明，相对独立，整体上又浑然一体，资源共享。四天的持续高强度展览，最终到会观众超过11万人，而且国内非广东地区尤其是西部、华中、华东的参观商增长明显，室内及建筑设计师、房地产商、建筑公司等高素质买家到会增多;海外专业人士到会较上届明显增多。

本届建博会上，卫浴行业主要集中在1.2、2.2和 .2馆，参展企业以潮州和开平企业居多，其中潮安产区更是组团前来。根据展会组委会提供的数据，一共有189家卫浴及相关企业参展，其中卫浴五金类企业1 家，其他56家则是马桶、浴室柜、淋浴房等参展企业。由此可见，受上海厨卫展的影响，卫浴行业的佼佼者并没有太多重视这个展会，反而是广东地区的五金类企业比较重视这次展会。展会上不乏亮点，如不锈钢浴室柜的大量展示、彩色卫浴产品的厚积薄发、品牌卫浴企业的 卫浴空间 意识、智能卫浴的逐步深入等等。

作为卫浴行业的一份子，笔者对广州建博会也是相当有兴趣，因此于日连续两天泡在展会现场，东走西逛，不知不觉中走遍了整个展会现场。资料没有拿多少，脚脖子老疼老疼，眼珠子老转老转，但是头脑受到的冲击可不小。在笔者看来，这种同类别(同属建材行业)的展会，卫浴行业业内人士有机会还是需要多参观参观，而且不要只顾着自己圈子，多看看周边的企业和行业，也能有不小的收获。笔者以下仅列举几个例子，呼吁中国卫浴行业多一点跨界眼光。

第一个例子是欧派橱柜。众所周知，欧派开创了中国橱柜行业历史先河，称之为 橱柜鼻祖 也不为过。如今，欧派更是将触角延伸到衣柜、卫浴等行业，开始大举进军相关行业，进行产业扩张。在建博会现场，欧派给人留下深刻印象的，不是其产品展示，也不是其活动表演，而是遍及全场的 欧派拉箱 。由于参加展会的人，大多数需要搜集大量的资料，这些资料又需要随身携带，因此拥有一个便利的资料搜集袋就成为现场观众最为迫切的需要。很多企业在展会现场派发的是各种手提袋，也有企业派发拉箱式资料袋，欧派就是其中一家。这种拉箱式资料袋，有硬纸制作的，如欧派;也有帆布制作的，如尚朋堂。据笔者现场粗略统计，采用这种拉箱式资料袋的参展企业不超过10家，其中又以欧派所派发的数量最多，导致的直接结果就是这种拉箱式资料袋成为欧派的流动广告，而欧派也顺理成章成为展会现场最为耀眼的明星。笔者遗憾的是，卫浴企业没有一家采取这种方式。

当然，出于成本的考虑，现场也只有欧派一家不限条件地派发拉箱式资料袋，其他企业则需要以登记来换取，甚至需要现场成交才能提供。而欧派的拉箱式资料袋制作粗糙，下面的拉轮很容易损坏，笔者所领取的欧派拉箱式资料袋就出现这种情况，最终不得不弃之不用。希望今后卫浴企业在参考派发这种拉箱式资料袋的时候，注意这种产品的质量。即使作为派发品，如果质量出现瑕疵，使用者依然会将不好的联想依附在派发者品牌之上的。

第二个例子是尚朋堂。尚朋堂是台湾一家企业，做电子电器起家，后来逐渐扩张到橱柜行业。在广州建博会现场，尚朋堂的 未来时代Ⅱ 深受观众青睐，这种对未来技术的演示，展现了企业强大的技术实力和发展构想，也足以启发整个行业的发展思路。 未来时代Ⅱ 的演示会控制时间和人流量，笔者排队两次才得以进入参观。尚朋堂 未来时代Ⅱ 主要是将各种智能技术应用到橱柜领域，如触碰智能、遥控智能等，从而实现柜门的自动开启、整个柜台的平行移动、水龙头的自动上升等功能。对于卫浴行业而言，笔者认为，尚朋堂 未来时代Ⅱ 所描述的各种智能技术，完全可以应用到卫浴产品之中，并形成一个智能卫浴空间的概念。这一点，虽然在上海厨卫展有所展示，但是与尚朋堂 未来时代Ⅱ 的演示相比，依然有着不小的差距。

第三个例子是尚品宅配。大家都知道尚品宅配以家具设计和定制而出名，其在展会现场也充分体现了这一点。广州建博会上，尚品宅配并没有进行过多的活动和宣传，只是简单打出现场下单有优惠的活动，就吸引了无数观众投入其中。笔者和一些参与者聊天，他们最大的感受就是定制功能，认为可以实现自己所想所需。同时， 定制 也成为展会现场其他行业的亮点，笔者在壁纸展区和地板展区，都看到打出 定制 旗号的展位，明显人气旺盛，超过其他普通的展位。由此可见，随着消费者个性化需求的提升， 定制 将越来越成为他们的消费方式。对此，卫浴企业做好充分准备了吗?#p#分页标题#e#

当然，仁者见仁，智者见智，广州建博会还有很多值得卫浴行业人士深思的现象，笔者以上所列举的例子不过是苍海一粟，冰山一角。可以说，与建材行业中其他类别的企业相比，中国卫浴企业并不算技术最发达、管理最先进、营销最深入、渠道最广泛的类别，因此，卫浴企业不妨多点跨界眼光，从其他类别的建材企业身上学习先进的东西，从而做到 跨界创新 ，推动企业更快更好地发展。