洲际集团接掌深圳富苑酒店的

在深圳已经拥有14年历史的罗湖区老牌五星级酒店富苑酒店即将挂上洲际酒店集团皇冠假日的招牌。这是洲际酒店集团继威尼斯皇冠假日酒店之后，在深圳的第二家皇冠假日品牌酒店。到明年初，洲际集团在深圳正式管理的酒店将增至5家。

在深圳已经拥有14年历史的罗湖区老牌五星级酒店富苑酒店即将挂上洲际酒店集团“皇冠假日(CROWNE PLAZA)”的招牌。

这是洲际酒店集团继威尼斯皇冠假日酒店之后，在深圳的第二家皇冠假日品牌酒店。到明年初，洲际集团在深圳正式管理的酒店将增至5家。

老牌五星酒店换上“国际”外衣

近日，从洲际酒店集团高层处获悉，位于罗湖区商业地带的富苑酒店将由洲际酒店集团接管。致电富苑酒店公关部，对方透露，目前富苑酒店正在进行换标工作、内部员工培训及宣传品的印制，具体的换牌消息要在12月18日正式对外公布。

据了解，深圳富苑酒店是英国上市公司——国泰国际控股有限公司在深圳投资的外商独资经营项目，于1994年开业，1996年被国家旅游局评为五星级酒店，为深圳改革开放的商务交流作出了贡献，在旅店业始终保持着良好的口碑。

随着时间的流逝，富苑酒店各项设施开始陈旧、老化的各项主题设备设施能耗加大了酒店的运营成本，同时受到越来越多新的高星级酒店开业的影响，业绩一直下滑。2004年底，富苑酒店母公司决定对酒店重新进行市场定位装修，投入约2000万美元，将其改造成当时深圳第一家超五星级豪华全套房商务酒店并于2005年重新开业。

开业之初，“超五星级”的噱头并没有使富苑酒店的经营业绩有所好转，反而一直在底部徘徊，有业内人士称其当年的入住率仅2— 成。在今年初深圳旅游局公布的《2006年旅游业经济运行报告》中，富苑酒店也成为去年深圳10间亏损酒店之一。

富苑酒店市场传媒秘书对说，目前的经营还不错，毕竟曾经歇业装修一年，也有那么多的新酒店开业。“经营不好并不是换品牌的主要原因，现在都讲求国际化，加入洲际是为了与国际接轨。”

明年洲际在深将拥有4个品牌

据了解，富苑酒店装修重新开业后采用的是“WORLDHOTELS ”的预定系统，但经营操作还是由业主方直接参与。

当当做自主品牌的服装优势很难体现出来 富苑酒店换标后，将与深圳威尼斯皇冠假日酒店一样，由假日酒店(中国)有限公司经营管理，洲际酒店集团是皇冠假日酒店商标的持有人。深圳富苑酒店的名称将更换为“深圳富苑皇冠假日套房酒店(CROWNE PLAZA HOTEL SUITES LANDMARK SHENZHEN)”，这是继威尼斯皇冠假日酒店以后，深圳的第二家皇冠假日品牌。

位于深圳华侨城区域内有两家由洲际集团管理的酒店，号称白金五星级的华侨城洲际大酒店(洲际酒店品牌)和五星级的威尼斯皇冠假日酒店，与洲际酒店集团合作的业主方都是华侨城集团。

此外，位于南山区的另一家东华假日酒店也是隶属洲际集团，是四星级的假日酒店品牌(HOLIDAY INN)。

据悉，目前在罗湖区宝安南路，假日快捷酒店(EX－PRESS BY HOLIDAY INN)正在招聘员工，预计明年初正式营业，这是洲际集团在深圳的第一家经济型酒店。到时候，洲际集团在深圳就将拥有五星级、四星级和经济型酒店共4个品牌5家酒店。

洲际酒店集团区域总经理、深圳威尼斯皇冠假日酒店总经理马可汉接受采访时表示，两家皇冠假日酒店虽然不属于同一个业主，但也不会造成竞争，因为一个位于南山华侨城区域，另一个在罗湖商业地段，针对不同的客源，打架的可能性不大。

洲际全面开花策略

洲际集团目前在世界酒店集团中综合实力排名第一，在中国所管理的酒店数量也是所有国际酒店集团中最多的。

“这是因为洲际酒店非常了解中国国情，懂得国有企业的要求和私营企业的期望，也会根据不同的要求，做出相应的变化。”马可汉说。

“洲际酒店集团在深圳长达8年，与不同的业主打过交道，几家酒店都是不同的投资商，既有华侨城集团这样的国有企业，也有富苑这样的私营投资商”，马可汉说，“由于最初威尼斯和东华假日经营得比较成功，所以不同的项目也会纷纷找我们。”

马可汉介绍，洲际最大的优势是在品牌定位上从高、中、低都有。华侨城洲际酒店和威尼斯皇冠假日酒店是主题酒店，主打西班牙和威尼斯的文化；快捷假日酒店比普通的经济型酒店要稍微高档一点，但针对的是中低端的客人。五家酒店品牌定位完全不同，性格鲜明，也非常符合不同业主的需求。

其实，早在2004年，就有传闻龙岗区将建第二家皇冠假日酒店，目前在龙城大道上也能看到指示路标，但洲际酒店集团内部人员告诉，由于业主方的关系，该酒店何时开业还遥遥无期。

小资料

洲际集团

成立于1946年，是目前全球最大及络分布最广的专业酒店管理集团，拥有洲际、皇冠假日、假日酒店等多个国际知名酒店品牌。同时，洲际酒店集团也是世界上客房拥有量最大(高达54万间)、跨国经营范围最广(分布将近100个国家和地区)并且是中国接管酒店最多的超级酒店集团。

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