橱柜市场发展受阻眼球营销勿滥用美食美食

2016年1月，靠奇装异服而走红世界的美国流行歌手Lady Gaga很烦恼，其在美国的演唱会门票最低仅售19美元，却仍有数千张票滞销。有友表示：“前几年还觉得Lady Gaga造型很新鲜，但她一直都走这样的路线博取眼球，弄得我都没感觉了。”时尚教母全球人气急剧下滑，除了自身 不断外，最重要的原因是观PTA被认为是今年基本面最好的品种之一。众看腻Gaga奇装异服，不肯买账。

靠博眼球推销自己的自然不止Lady Gaga一个，橱柜行业里企业为了推销产品，浑身解数、各出奇招，力求最大限度吸引消费者眼球，促进销售量，种种赢尽眼球的营销手法背后拉动的是企业的销量，还是企业的“神经”呢?

国内外市场发展受阻

金融危机大背景下，全球经济复苏进程缓慢，全球贸易争端增多，我国的橱柜产品频频碰到国外壁垒，很多主攻外销的橱柜企业开始集中精力转向国内市场。

与此同时，国内市场情况也同样不乐观。在国家房地产宏观调控的阴霾下，“限购令”令不少买家选择观望;而且物价屡屡上涨，通胀预期日益强烈，种种因素犹如达摩克利斯之剑悬在国内橱柜业界头上，直接打李铁国家发改委城市和小城镇改革发展中心主任击了市场的需求。此外，橱柜企业比较依赖传统的单一销售渠道，销售布线主要集中在限购的一二线城市，而三、四级市场尚未得到全面开发。这在很大程度上，令很多企业毫无退路可言。

因此，集中火力主攻国内市场的橱柜企业便开始浑身解数，招数使尽力求最大限度地吸引国内消费者的眼球。作为受关注度极低的橱柜行业，企业的营销终极目标便是获得关注，增加品牌知名度从而提高销量。因此，橱柜企业跟明星合作、促销活动.........营销手法五花八门，为的就是能让消费者能在短时间内记住自家品牌。

眼球营销非长久之计

一位橱柜经销商跟表示，商家找明星作宣传无可厚非，无底线地作大文章哗众取宠虽能博得一时的关注，但长久下来影响并不好，经销商也并不会为此买单。他还表示希望一些企业有自律意识，作一些有文化底蕴的宣传才是正道。橱柜企业营销重心关键是品牌，除了凭营销策略，还需要有过硬的产品和服务，这样才能建立真正的品牌价值。

诚然，我国橱柜企业正面临前所未有的内外交困难题。但一味为博取眼球的营销手法经不起市场的考验，在大家越趋理性消费的情况下，橱柜企业也可以借此机会汰弱留强，修炼内功只有进行产品升级和自主创新，提高产品附加值，才能真正地有助于建材产品的品牌建立，最终在国内外市场上迎来厚积薄发的发展。

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