艾媒公布二手车调查报告缘由

100分钟订单突破1亿微博汽车电商开头彩

自年初微博上线支付完善营销闭环后，前后陆续尝试售卖多种商品，近日首次试水大规模售卖汽车获头彩。8月21日，微博欢乐购车季活动在新浪汽车上线，30余个品牌、上百款不同价位车型在微博开售，用户可通过电脑或登陆活动页面，通过秒杀、返现和抽奖三种方式取得购车优惠。活动上线100分钟，订单金额突破了一亿元。

此次互动中，30余个品牌的上百款车型都以低于市场价的价格在微博开售，覆盖了市场所有主流车型，其中包括奔驰、宝马等传统高端品牌，也包括诸如华晨等自主品牌。

预定秒杀预售中，用户付定金666元后，即有机会取得特价车型秒杀资格。秒杀失败或未参与秒杀的用户，定金将在秒杀结束后3个工作日内自动返还。用户成功秒杀且购买指定车型后，上传购车发票和行驶证照片，就可返还定金。

另外，本次活动另外一大特色是订车返现，选中1元钱订车并支付1元钱定金即可订车，支付成功后通过@欢乐购车季发送的私信得知从499元到4999元不等的现金嘉奖额度，上传购车发票和行驶证照片至@微博客服可获得返现。

据官方消息，活动中第一辆被用户秒杀成功的是以市场价7.5折出售的越野能手长丰猎豹Q6，除去购车返现总车价可省4.5万元，收获了众多用户点赞。截止到22日，已有超过7000位友在微博订车，订单金额突破10亿元。

微博相关负责人表示，微博作为全球最大中文社交媒体，首次大规模试水售卖汽车就收到了很好的效果，可见社交电商是人们普遍接受的一种导购方式。一般用户会在买车前泡论坛、查资料，目的就是参考专业人士的意见，而微博上活跃着非常多的行业专家和达人，他们和用户周边好友的意见都对消费决策起到决定性的作用。

据国内知名社会化营销服务商时趣SocialTouch数据显示，其服务客户的近千次活动战役中，92%的营销活动会在3小时内到达辐射营销范围的峰值，每次营销内容从企业发布到首次转发的平均间隔只有2分钟，平均转发人数4212人。这些数据从一个侧面充分的展现了微博营销的惊人爆发力和影响力。

本次微博欢乐购车季并不是微博第一次卖车案例，奔驰Smart曾在2013年1月尝试微博卖汽车，666辆特别版汽车在490分钟内被抢购一空。

对微博而言，通过与一系列厂商的合作，兴趣-浏览-下单-支付-分享的营销闭环正在不断得到强化。预计未来，微博在汽车电商上将会实现更大范围的尝试，首创汽车电商的新版图。

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