行业森马加码旗下三大童装品牌是何用意

森马加码旗下三大童装品牌 是何用意

中国商报/中国商（ 王玥）近日，森马发布投资者关系活动记录公告，对旗下童装业务的三大品牌进行全新升级。作为国内童装市场的龙头企业，森马对童装业务越发重视，未来将进一步加码童装市场。

中国商 唐砚/摄

公告显示，森马旗下童装业务巴拉巴拉品牌未来将扩展年龄线；马卡乐品牌切换到母婴一站式的赛道，提供一站式服务；绮童堡（THE CHILDREN'S PLACE）品牌将适应中国市场，进行本土化升级改造。

具体而言，巴拉巴拉将在原有大童产品线的基础上逐步拓展幼童（岁）和婴童（岁）产品线，扩大对学龄前幼儿和初生婴儿市场的覆盖。据了解，森马于2016年下半年推出巴拉巴拉婴童系列，目前婴童产品占巴拉巴拉业务12%左右。

作为森马婴幼品牌，马卡乐产品主要面向岁婴幼儿，今年上半年，森马对马卡乐切换到母婴一站式的赛道，在服饰产品的基础上，开发哺喂、出行、玩乐、纸品等全新 品类。除满足婴幼儿日常需求外，还为新生代妈妈提供一站式服务。

对此，长江证券分析师于旭辉表示，马卡乐是森马的第一个创业合伙人，项目能够与集团资源进行高效对接，在信息升级、供应商资源共享层面进一步实现有效协同。

对于马卡乐未来将提供母婴一站式服务的决策，英富曼中国董事总经理龚康康在接受中国商报采访时表示，当前婴童品牌在拓展新业务时往往打造一站式服务体系，增加客户黏性的同时，利润也将相应提升。

森马旗下的绮童堡是北美规模最大的全年龄段专业童装零售商，去年森检方均认为他涉嫌故意伤害罪马通过合作代理的方式将该品牌引入到中国市场，战略合作期长达20年。其产品定价比巴拉巴拉高 10%-15%，为了使其适应中国市场，森马将绮童堡在国内的零售渠道根植入各大平台，包括线下直营店、加盟店以及线上天猫旗舰店、唯品会等。

近年来具有补血滋阴、生津止状。有阴血亏虚症状的患者经常食用，森马童装业务营收占比不断提升。据其年报数据显示，森马童装业务营收占总营收比例已由2016年的46.88%提升至去年的56.14%，超过主营服装业务占比。同时，森马主品牌休闲服饰竞争加剧，致使其转而投资三大童装品牌，加码童装业务。

值得关注的是，森马为应对消费变化及竞争压力，在发力童装业务的同时也将转变品牌定位，提出了“质在日常”的品牌价值。森马方面表示，未来将在产品、渠道、沟通层面做了一系列革新的动作。

对此，于旭辉表示，当前森马管理层减持完毕、职业经营人团队激励陆续落地，休闲服装业务进行品牌转型，治理结构优化，其童装龙头地位也在持续强化中。