幸福快乐商业零售十一黄金周数据低于预期三四线城市依依不舍

商业零售：十一黄金周数据低于预期 三四线城市好于一二线城市 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

最新消息2012年中秋国庆长假期间，据商务部监测，9月 0日至10月7日，全国重点监测零售和餐饮企业销售额8006亿元，比2011年国庆黄金周期间增长15%左右。

分析1)2012年能获得最多的心跳十一黄金周销售低于预期：2012年十一黄金周增长15%，略低于2005年以来年均16.7%的增速和今年春节期间16.2%的同比增速，低于预期。由于和中秋连庆，以8天假期计算日均增长仅为1%，是历史最低年份（见表1和2）。

2)分城市看：从选取的部分城市来看（见表 ），三四线城市平均同比增速（18.5%）好于一二线城市（10.2%），内陆城市（17.7%）好于沿海城市（10.7%）。

)分品类看：金银珠宝、服装、数码、家电等热点商品消费旺盛。在国际金价持续上涨和投资保值等因素影响下，金银珠宝类商品受到消费者热捧。石家庄北国商城黄金类销售同比增长2.1倍。乌鲁木齐、江西金银珠宝销售同比分别增长75%和 .7%。郑州百盛金银珠宝销售额同比增长 0%左右。换季服装和鞋帽类销售持续升温。苏州人民商场、长沙王府井百货、西安民生集团服饰类销售同比分别增长68%、52%和 0%。郑州丹尼斯、洛阳王府井、焦作三维商业广场服饰类销售额同比增幅均在20%以上。时尚数码、家电类表现不俗，智能、单反相机、平板电脑、大尺寸液晶电视、工业用电量环比微涨反映出经济发展形势仍较缓慢。不过节能环保型冰箱洗衣机深受消费者欢迎。山东银座商城、河南国美电器通讯器材类销售同比分别增长81.1%和79. %。广东东莞时尚、国美、苏宁三大家电卖场家电产品销量比平时增长2- 倍。

潜在影响零售行业的转折有赖于经济的见底回升、居民消费意愿的提升和预期的改善。我们认为鉴于十一黄金周消费增速低于预期，四季度行业前景难言转折向上。