郑朝晖一点资讯的未来是新型内容应用商店新时代

郑朝晖:一点资讯的未来是新型内容应用商店

2015年第四季度，创始人郑朝晖宣布一点资讯日活跃用户达1400万，进入资讯类App第一阵营。日活这一关键性指标的突破，标志着一点资讯业务延展充满想象空间，比如向全内容入口迈进。

事实上，一点资讯并不满足于定位资讯类App，而是暗藏更大的野心，即成为全内容第一入口，这也是郑朝晖更为看重的目标，只是选择从高频资讯切入。郑朝晖的底气不仅来自用户的持续增长，更来自移动内容互通的大势所趋，App之间并不存在真正意义上的信息孤岛。

打开一点资讯App，发现一栏摇身一变成应用，展示汽车之友、追星神器、减肥瘦身30多款垂直App，用户根据自身需求选择安装，App出现在首页导航栏上，用户可以直接查看个性化内容，免去安装大量App、来回切换App的烦恼。

不得不说，这是一点资讯发展历程中的标志性事件，产品定位从资讯类App升级为超级App。理想很美好，现实很骨感，这次激进式变革是一点资讯的前期试水，用户接受程度和真实粘性如何，一切还得靠数据说话。

值得注意的是，新版一点资讯上线之前，之父张小龙宣布将推出应用号，整合订阅号和各种应用，二者有异曲同工之妙。区别在于前者强调内容入口，后者重点布局O2O。

在此之前，诸多互联企业轻应用的推广者相继以失败收场，一点资讯为何选择在2016年伊始进行产品变革?凭什么成为移动端内容入口?选择第三方App入驻的标准是什么?带着这些疑问，日前我专访了郑朝晖。

一点资讯创始人郑朝晖

产品升级：定位新型内容应用商店

早在2015年年初，一点资讯全化和平台化就被提上议事日程，2016年正式进入到执行期和加速期。郑朝晖表示，尽管目前一点资讯主打资讯，但长远目标是成为移动端全内容入口，将接入各种内容形式如视频、音频、图片、文学等，以及各种深度垂直需求如健康、教育、育儿等。

为实现这一远大目标，除了依托于兴趣引擎这一核心技术体系，一点资讯还需要产品落地解决方案，即新型内容应用商店。新型内容应用商店提供各种APP，每个App都从用户需求出发，比如追星神器满足粉丝追星需求，汽车之友满足男士汽车爱好者对汽车的所有幻想。

郑朝晖介绍，一点资讯是主体，满足用户阅读资讯的刚需，应用栏汇聚各种垂直App，每个App保持独立性，满足特定用户群体的内容需求。换言之，一点资讯通过双层模型解决方案实现全化，上层各种App满足不同用户群体的内容需求，下层允许用户订阅任意频道，6300千伏安矿热炉1台两者深度结合实现全化内容打通，有利于打破App之间信息孤岛的尴尬现状。

在郑朝晖看来，新型内容应用商店之所以新，主要体现在两方面：一、内容打通方式新。一点资讯定位于超级App，不仅上线自主研发的App，而且打造开放平台，广泛接入第三方App，内容天然打通，比传统Deep Link(深度链接)内容挖掘方式更高效、更彻底。

二、用户操作界面新。与传统应用商店安装App、打开、退出、再打开的操作方式不同，一点资讯安装App后显示在首页导航栏上，用户在统一界面下分析：將在今年7月被證實。来回切换App，像切换Tab一样方便。

郑朝晖坦言，单一信息流难以满足用户各种内容需求，无法承载多元化、多场景内容，只有新型内容应用商店对应的多信息流才能满足，整合低频App和消磨时间类App。用户看美食菜谱是低频需求，只发生在特定时间，做完菜不再碰，如果把美食菜谱混到资讯中，眉毛胡子一把抓严重干扰体验，用户感觉突兀且记不住。

产品定位的升级，除了持续在资讯领域深耕，增加用户PV和使用时长，更为重要的是，对于承载全内容的一点资讯而言，活跃度不是靠单一资讯驱动，而是多个App的总和，我们希望在垂直领域复制多个一点资讯，覆盖用户对全内容的所有诉求。

武器装备库：覆盖100亿量级内容

郑朝晖介绍，前期一点资讯选择与内容关联度高的App切入，上线30多个App，覆盖汽车、追星、减肥等垂直领域，而且全部是自主研发。谈及App的选择标准，他表示主要根据现有应用商店各大分类排名，优先选择排名靠前、口碑良好的App品类，然后进行针对性研发。

应用商店相当于测试场，能够存活下来的App代表其符合用户需求，给我们带来启示。郑朝晖坦言，由于内容生产面向全，加上一点资讯自身算法体系，App整体开发成本极低，只需确定用户人群和实际需求，即满足用户真正的特定需求，就可以实现批量生产。

他透露，目前一点资讯索引库涵盖10亿量级内容，不局限于资讯， 2016年目标是达到百亿级。待成为全内容入口，一点资讯将重点关联结构化数据，比如接入打折信息或优惠券等生活服务类App，最终打造一个起始于内容入口、提供闭环服务的生态。

当然，再远大的前景还是要立足现实，一点资讯的当务之急是全化和平台化。

在郑朝晖的移动版图中，一点资讯的应用承载了其全化、平台化的实现路径，更类似新型应用商店或者超级App的概念。如何实现?郑朝晖简单介绍了一点资讯应用商店的几大入驻方式：

1、面向优秀的内容生产者，他们可以直接入驻一点资讯i媒体平台，内容应用商店若干垂直APP和兴趣引擎负责精准分发以及最大形式的曝光，他们要做的只有两点：专心生产优质内容，并且信赖一点资讯的产品落地能力;

2、机构媒体，现在很多传统媒体都在尝试移动转型，大多也都有自己的App，一点资讯可以为他们开放标准的API接口，一方面他们的App直接入驻一点资讯应用商店;另一方面，他们可以充分利用兴趣引擎(一点资讯全球首创技术，获30多项国际专利)的技术优势，在自己App内调用一点资讯的个性化推荐技术，为其用户进行精准的内容推荐，解决很多传统媒体技术短板的问题;

3、内容策展者，策展的英文是curation，是一个不折不扣的外来语，最早源自于国外的社交媒体。很多内容策展人都是某个行业的从业人士，他们根植于各个细分领域，通过其专业的视角来分析、整合内容。他们可以利用一点资讯应用商店的工具，直接生成垂直App，再通过他们的专业经验深度运营，为用户提供更加专业、深度的优质内容。目前在一点资讯上有260万个长尾兴趣频道，这些频道都是用户主动搜索订阅而成，充分体现了用户对于长尾价值内容的需求。

2016年，一点资讯打通全内容正式进入到执行和加速阶段。除了达到100亿量级内容，郑朝晖还希望完成两大重要指标。一、定性，一点资讯不再被用户定义为资讯类App;二、定量，至少80%的PV来自非时效性内容，改变单一靠资讯撑场的现状。

对于一点资讯即将为用户带来的惊艳体验，郑朝晖用武器装备库来形象比喻。不仅满足日常阅读资讯的刚需，而且App应有尽有，用户可根据自身需求，随意安装各种装备(App)，持续武装自己。

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俗话说，没有彩蛋的文章不是好文章。2016年一点资讯大变身，继续发光发亮，离不开牛逼闪闪的全化小组成员的辛勤付出，让我们来检阅下团队颜值。

一点资讯全化小组成员

作者：龚进辉 公众号：gongjinhui2

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