东菱发布全新品牌战略解锁品牌营销新趣能

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2019年08月26日14:06 家居装修资讯

随着消费升级与90后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。 面对全新的消费市场，东菱也在思考，如何才能更精准地触达年轻人。今年，一款东菱红早餐机成功出道，618期间全渠道更是爆卖了25000台。作为国内面包机和咖啡机市场的 类目大佬 ，东菱最近推出的新品小家电都很 红 画风，这让不少行内人士发现，东菱正在变得不一样。

8月23日，小家电品牌东菱在佛山举办了以 趣进化，享未来 为主题的品牌战略发布会，正式对外公布了全新的品牌形象，以及即将上线的重磅新品。现场还详细解读了东菱的品牌升级战略布局，展示出东菱布局年轻消费市场的全新态度。

消费新趣势，内容场景紧密连接用户

中国小家电市场正迎来新一波消费圈层化，当整体消费力和审美认知不断地提升，人们的生活理念也在发生变化，开始追求精细化、个性化和有情趣的高品质生活。面对愈发多元的垂类受众与细分产品场景，东菱把爆品作为连接用户的超级路径，以此创造高质量的用户价值和内容场景。

颜值主义 、 热衷买买买 、 种草拔草无限循环 、 花式养生 、 以圈会友 ...当代年轻用户自带标签，拥有不同的价值观和个性。基于年轻消费者的特征，全新升级的东菱，将聚焦更多细分场景的用户需求，通过微创新的产品、多元化场景以及标签化内容，与用户近距离建立联系，满足他们个性与兴趣的表达，致力成为更懂年轻人的生活方式品牌。

因此，全新东菱将产品内容最大化，把产品的功能属性、生活场景属性不断形成内容，通过立体化传播呈现在用户面前，让用户可以听到、看到、感觉到，甚至联想到，再结合自身品牌DNA，与年轻消费者对话。通过站内流量挖掘能力，站外种草和热度打造，整合内外的流量资源，以及不断拓宽的多方渠道，全面打通从内容营销到口碑种草再到消费转化的全链路。

产品玩出 趣 ，多元化场景撬动用户心智

当天发布会现场，东菱即将上线的两款重磅新品也进行了首次公开亮相。

作为在小家电行业深耕了16年的 老司机 品牌，东菱凭借超级供应链的强大实力，以及敏锐的市场触觉，通过挖掘成熟类目里没有被充分满足的用户痛点，进行精准的新品研发。此次推出的 加热便当盒 以及 新品暖风机 ，进一步丰富了东菱的产品矩阵，将使用场景从厨房延伸到客厅、办公室等生活各个场合。高颜值的红外观、创新的功能设计，个性化的内容创作，更是吸引了到场的渠道客户和嘉宾的注意力，他们表示十分期待新品的正式上市。

除了吸睛的两款新品，东菱现场还设置了四大产品体验空间，分别有满足DIY创造达人的 脑洞料理站 ，共享晚餐快乐的 宅星人派对 ，时尚白领的 新食器时代 ，以及随时穿梭时空的 热点任意门 ，将职场年轻人的 日常活动区 放大变成生活中的各种奇思妙想。

嘉宾可以在脑洞料理站玩转厨房魔法，花式创作出各种脑洞早餐，打开元气满满的一天。通过创造更多新趣、好玩的产品快闪体验，让在场的嘉宾都能亲身感受到东菱进化后的惊喜场景体验。

正如东菱品牌公司总经理郭伟新总结说： 场景是内容营销的重要连接点。通过打造独特多元的东菱+生活方式，不仅是让消费者从功能性层面了解我们的产品，也是希望从情感层面让消费者和品牌产生更深度的共鸣。

品牌造趣能，多元生活对话年轻用户

在官宣品牌升级战略和两大重磅新品之外，东菱此次品牌升级的重要诉求是重新去定义 趣享生活 的品牌主张。现场东菱发布了全新的品牌视觉形象，通过一系列的快闪视频与品牌形象大片，让人直观地感受到焕然一新的东菱面貌。

享受DIY满足感 、 享受无边自由感 、 享受快乐共享感 、 享受兴趣投入感 、 享受膨胀幸福感 、 享受打卡仪式感 ，通过产品场景进行自我表达，还原6大代表性的年轻人群生活态度，让大家趣享生活的百种体验。

升级后的品牌定位，更符合当下及未来的消费趋势和年轻用户心理，同时也将以新趣、乐活、轻松的品牌人格去和年轻消费者对话。通过全新的品牌形象大片，鼓励用户利用小家电发散对生活的奇思妙想，把日常的家居需求，变成一种充满惊喜和乐趣的享受体验，这就是东菱所诠释的全新 趣享生活 。

未来，东菱希望联动所有的合作伙伴，围绕升级后的品牌定位，在产品生态、内容生态以及渠道生态上全面进化，在小家电行业开启全新的 东菱+时代 。

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