肉毒杆菌Botox不再主攻去皱纹品牌转型

肉毒杆菌“Botox”不再主攻“去皱纹” 品牌转型治疗“偏头痛”

{"@context":"","@id":"","appid":"","title":"肉毒杆菌“Botox”不再主攻“去皱纹” 品牌转型治疗“偏头痛”","images":["",""],"pubDate":"T19:00:20","update":"T19:00:20","data":{"WebPage":{"headline":"肉毒杆菌“Botox”不再主攻“去皱纹” 品牌转型治疗“偏头痛”","fromSrc":"养生之道","datePublished":"T19:00:20","domain":"医疗","description":"肉毒杆菌“Botox”不再主攻“去皱纹”品牌转型治疗“偏头痛”：根据艾尔建的最新财务报告，Botox在美容和治疗领域的收入增长显著，仅2016年Q1季度的销售额就高达6.38亿美元，两个领域的表现皆呈现“持续强劲”趋势。"},"Article":{"summaryContent":"肉毒杆菌“Botox”不再主攻“去皱纹”品牌转型治疗“偏头痛”：根据艾尔建的最新财务报告，Botox在美容和治疗领域的收入增长显著，仅2016年Q1季度的销售额就高达6.38亿美元，两个领域的表现皆呈现“持续强劲”趋势。","articleBody":["养生之道导读：根据艾尔建的最新财务报告，Botox在美容和治疗领域的收入增长显著，仅2016年Q1季度的销售额就高达6.38亿美元，两个领域的表现皆呈现“持续强劲”趋势......对于大多数人而言，他们听到Botox的第一反应是去皱纹，然而生产该产品的艾尔建公司（Allergan）希望打破产品的传统印象，将品牌转型至治疗慢性偏头痛（chronicmigraines）方向。近日，细心的人士已经发现艾尔建公司已经在电视广告上做出了改变，新的广告语为我不想倒下，将人群定位于因慢性偏头痛而不得不停止工作的人群。犹记得，早在2002年，美国FDA批准了肉毒杆菌Botox用于美容领域；2010年，该产品被批准用于偏头痛治疗。公司从2013年开始，就加大了Botox在治疗偏头痛方面的宣传，根据实时广告跟踪商的报告，经3年来，该产品在两个不同领域（美容和治疗）累计投入了5700万美元的广告。根据艾尔建的最新财务报告，Botox在美容和治疗领域的收入增长显著，仅2016年Q1季度的销售额就高达6.38亿美元，两个领域的表现皆呈现持续强劲趋势。不过，目前在治疗偏头痛的各种竞争产品也越来越多样化，从-受体阻滞剂到某些抗抑郁药物、抗癫痫药物甚至是一些OTC外消炎药接踵而至。此外，随着降钙素基因相关肽（RP）的竞争不断加剧，一些新一代的治疗方法正在研发途中，如礼来公司、梯瓦制药和安进公司正在快速推进后期工作，AlderTherapeutics产品进入III期临床试验。"],"image":[{"height":300,"width":480,"contentUrl":""},{"height":300,"width":480,"contentUrl":""}]}}}