媒体产业化大潮中孕育机遇体育产业调研与观了

媒体：产业化大潮中孕育机遇 体育产业调研与观察 类别： 机构： 研究员：

这都是些什么样的谎言： [摘要]

从竞技体育三大收入来源看：

中国的竞技体育转播收入（即版权）目前壁垒最高，同时若放开也最具有潜力目前中国体育转播权收入过低的原因有两点：一是渠道方面央视5套垄断；二是体育节目在中国缺乏用户基础，即收视率偏低调研显示，业内对短期内渠道放开持悲观态度，所以版权收入的增加只能寄希望于全民对体育兴趣的崛起，从而推高收视率带动转播权收入广告收入仍是竞技体育最大的收入来源，包括赛事本身赞助和电视广告，将来会进一步增长竞技体育门票收入（目前 亿美元左右）有望追逐当年电影票房的脚步，最终赶超电影票房收入（目前 6亿美元）川财证券川财证券调研结论（续）从经营主体的盈利能力来看：

竞技体育赛事运营高风险高投入，目前和收入并不匹配，主要是政府和国企主导，形象工程，造福整个社会，而非单个企业大众体育赛事运营发展潜力巨大，马拉松项目收益不错大众体育场馆运营多由民企主导，壁垒在拿地阶段。羽毛球、篮球和足球场馆的运营状况良好，供不应求因重大赛事建造的体育场馆大部分没有被利用，因为建造时没有考虑维护成本等因素，并不适用于向大众开放和经营体育彩票毛利率很高，朝互联和移动方向发展。主要风险在于国家将来的牌照发放情况体育经纪和体育安保在中国没有怎么发展，未来空间很大体育用品，包括器械和服饰，目前是中国体育市场最大的部分，竞争激烈（服饰尤甚）