诺基亚回归再掀手机市场波澜力量

这一次，诺基亚真的回来了!昨日(1月11日)，成功取得了诺基亚品牌十年使用权的芬兰HMD Global正式面向中国市场发布了其首款智能产品Nokia 6，而在上周的CES 2016上，HMD更是公布了一系列的新机计划，产品覆盖高中低端，全面回归的势态相当明显。对于忠实的诺基亚粉丝而言，这可是天大的好消息，但需要指出的是如今的市场早已成为一片红海，尤其是在中国内地市场，国产厂商的崛起更是让三星、苹果这样的国际化巨头都苦不堪言，如此激烈的竞争环境下，诺基亚品牌在市场的强势回归真的能够掀起新一轮的波澜吗?

并试图寻找适合企业最佳的生存之道和供应链配置。然而 首款产品主打耐用?

砸核桃、挡子弹、风靡一时的滑盖设计，拥有150年历史的诺基亚创造了史上的经典回忆，依靠强悍的品质称霸全球业10余年。据公开资料显示，从1996年开始，诺基亚业务连续15年是全球市场份额第一，2008年，诺基亚还占接近50%的全球市场份额，在不少消费者心中，诺基亚代表一个时代的情怀。

而此次HMD推出的Nokia 6，也依然保留了诺基亚品牌的坚固耐用的传统特色，主打抗压能力。其官方微博上宣称：Nokia 6可承受150牛顿的压力，200轮的旋转，能耐受+85和-40度的极温，95%-97%的高湿，冬天拍雪景不怕冻关机，带蒸桑拿不是梦!虽然真实使用情况还有待检验，但这种用情怀吸引诺基亚老粉丝的做法还是受到了不少用户的认同。微博评论中高呼买买买的友不在少数。

被称为Nokia 6之父的HMD大中国区产品与事业部经理车向光在发布会现场表示，诺基亚对中国消费者进入了深入的调查，通过大量的访谈发现中国消费者对诺基亚品牌的期待在于设计，据他介绍，Nokia 6的机身由一整块6000系列铝合金经过少于55分钟的加工打磨而成，抗压能力可见一斑，在创新设计上，为了迎合热衷拍照社交的消费者，Nokia 6带来了拥有相位检测自动对焦技术及F2.0大光圈的1600万像素后置镜头及同样为F2.0的800万像素前置广角镜头，此次诺基亚的回归希望成为中国材质使用领域的领导者。

不过就官方披露的硬件配置而言，Nokia 6引发了不小争议。该机采用了高通骁龙430芯片，售价1699元，而同样搭载了骁龙430处理器的小米3S起售价不过699元，同等硬件配置下的国产价格均在千元左右。对此，业内分析人士表示，作为国际品牌，HMD启动诺基亚品牌刚回归不可能大打价格战，诺基亚品牌本身也有一定溢价能力，同时考虑到Nokia 6还配备了4GB+64GB大内存，其定价也并不算特别高昂。

而HMDHMD的CEO Arto Nummela也表示，他们前期的调研认为中国消费者对诺基亚安卓最为期待，因此此次产品首发特意选择在了中国市场，也是充分看好在中国市场的发展潜力。

从1月11日下午3点开始Nokia 6在京东的预售正式开始，1月19日正式发货。

线下渠道才是难关

值得注意的是，此次由HMD主掌的诺基亚回归，在渠道上选择与京东合作，主打电商渠道，而并没有向过去那样的以线下渠道为主。据介绍，此次HMD和京东签署了为其5年的战略合作。据HMD大中华区副总裁许立新表示：中国是全世界规模最大、竞争最激烈的智能市场。我们选择通过一个长期合作伙伴在中国推出我们的第一款安卓，绝不是偶然。言下之意，HMD对京东这一电商平台的推广能力很有信心。

但需要指出的是，虽然以京东为代表的电商渠道近年来在销售市场表现抢眼，但从去年开始，线下渠道又重新升温，尤其是在OPPO、vivo、金立为代表的国产厂商深耕下，线下渠道的含金量提升显著，导致华为、小米等也纷纷加速了线下渠道的部分。因此，诺基亚品牌的回归选择从电商渠道开始，难免有点逆流而动的意味。对此，战国策分析师杨群表示，线下渠道需要投入海量人力、财力，并且也需要很长的时间去进行布局，这显然是刚刚回归的HMD无法办到的。所以选择先从电商渠道开始对于HMD来说是一个更加明智的选择。不过，这一注定了诺基亚品牌的回归不会一开始就爆红市场。杨群称，在如今市场竞争已经十分激烈的情况下，卖情怀可以是一种营销手段，但产品的硬实力才是关键。而HMD方面也表示，Nokia 6只是一个开始，今年它们还将陆续有多款产品发布，包括采用高通骁龙835的旗舰产品在内将逐步覆盖高中低端市场。。

据市调机构IDC公布的报告显示，去年全球智能出货量预计将达到14.5亿部，同比涨幅仅为0.6%。反观中国市场，据IDC数据显示，去年Q3中国智能市场出货量1.15亿台，同比增长5.8%，涨幅程度远远高于全球智能机市场水平，与规模同步增长的是市场风险，不仅有苹果华为这些重量级的对手，还有小米、魅族、oppo、vivo等新秀崛起，诺基亚选择在这个时候回归中国市场，在以年轻人为主体的消费市场里还有多少人愿意买单还是未知数。