媒体宣布新战略荐股鼓励

全员线上工作。传统企业为什么做不好媒体：PPTV宣布新战略 荐 股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

行情回顾：上周，传媒板块表现较好，上涨1.17%，在WIND二级行业中排名靠前（9/24），跑赢市场约0.02个百分点（万得全A上涨1.15%）；跑赢创业板约1.60个百分点（创业板指数下跌0.4 %）。传媒板块四个子行业中：广告指数上涨0.68%，有线和卫星电视指数上涨2.24%，电影与娱乐指数上涨0.0 %，出版指数上涨2.19%。

电影：2018年票房增速放缓，头部效应持续、部分档期票房遇冷。根据猫眼电影的数据，2018年票房同比增速为8.0%，增速放缓。年度票房排名前三位的电影总计占据总票房的16.8%，与2017年的18.9%基本持平，中国电影市场的头部效应还在持续。2018年的国庆档票房不及2017年，春节档和暑期档票房高于2017年。

电视剧：PPTV智能电视今日宣布2019年“ALLIN全面屏”战略，推出Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列的全面屏新品电视。此外，PPTV智能电视还发布了全新操作系统BiuOS（TV版），宣布与优酷深度合作打造SuperTV大会员。同时，PPTV还推出了“繁星计划”，2019年将大屏广告分成100%让利给内容制作方。

综艺：五大卫视跨年演唱会收视率出炉。2019年跨年演唱会CSM52收视率统计出炉。江苏卫视以1.750%的收视率逆袭第一，超过了连续蝉联5年第一的芒果卫视；芒果卫视也以1.499%的收视率仅随其后；上海东方卫视则以1.419%的收视率位列第三；北京卫视以1.2 2%的收视率位列第四；浙江卫视以1.208%的收视率位列第五。

游戏：新浪微博发布《2018年游戏电竞白皮书》：游戏兴趣用户达2亿，90后成主力游戏人群。2017年中国电竞市场增速高达59.4%，市场规模达到655亿元，电竞行业用户规模2.5亿人，2018年发展态势良好，但增速有所放缓。

在微博上关注、讨论游戏的兴趣用户达2亿，其中，重度、核心的游戏用户人群将近9000万。90后、95后和00后等年轻用户是主力游戏人群，约占75%。

地域方面，四线及以下城市占比达 1. %，二三线城市占比亦在24%以上。

体育：PP体育获英格兰足总杯6年独家版权。1月4日PP体育在官宣布已正式与英格兰足总杯达成合作，获赛季6年期中国大陆地区全媒体独家版权。PP体育此前已拿下英超赛季 年期的中国大陆、澳门独家全媒体版权，目前PP体育已聚齐英格兰两大顶级足球赛事。

投资要点：付费领域，建议关注：芒果超媒（ 0041 ）；建议关注出版板块；电影领域，建议关注：中国电影（600977）；游戏领域，建议关注：完美世界（002624）风险提示：传媒相关政策收紧风险；业务整合或不及预期的风险；纸价上行风险；新业务开展不及预期风险；电影票房不及预期风险；进口影片数量不及预期风险；游戏上线时间不及预期风险。