美国裁定中国倾销彩电影响波及彩电全行业

　　持续半年之久的美国对我国彩电反倾销案件，日前终于有了初步定论。美商务部初步裁定，认为中国部分电视机生产商向美国市场倾销其产品。消息一出，立即引起国内彩电业强烈震动。而面对近乎灾难式的现实，各彩电企业表现出了不尽相同的态度。假如明年4月12日美国最终认定反倾销成立，那么国内彩电企业不可避免地处在了十字路口。美国当地时间11月24日，美国商务部公布了此次初裁涉及的国内彩电企业的税率。被抽样的10家中国彩电企业中，长虹、厦华、TCL和康佳四家为特别调查对象，倾销幅度分别为45.87%、 1.70%、 1. 5%、27.94%。海尔、海信、创维等6家企业为40.84%。10家企业之外的中国彩电企业，初裁倾销幅度则高达78.45%。遭遇寒流 各方反应不一面对寒流，国内彩电巨头们在感到强烈危机的同时，各自的反应却不尽相同。厦华电子公司海外营销总部总经理李永表示，这一结果早在预料之中，厦华已有了充分准备，并将继续拓展美国市场。“厦华已在美国储备了充足的彩电货源，足以满足美国市场今年的需求；同时，从今年7月份开始，厦华大力调整对美出口的产品结构，目前液晶、等离子电视的比重逐月上升，成为厦华新的利润增长点，而这些高技术的高清平板电视都不受反倾销的影响。”相对于厦华的从容，康佳与TCL虽然没有拿出具体的措施，但也表现出了抗争到底的决心。康佳品牌管理中心陈卓与TCL彩电发言人刘步尘均表示，将积极准备即将到来的美国商务部现场核查，并将积极应对美国商务部和美国贸易委员会的终裁。同时，不会放弃拓展国际市场的努力，也绝对不会放弃对美国市场的进一步开发。与上述三家企业不同的是，作为彩电行业的龙头老大，长虹方面在得知初裁结果后反应尤为激烈。长虹有关方面人士表示，“这次反倾销的初裁，对公司而言好比当头一棒，公司感到非常震惊，现在公司主要的拓展目标将放在欧洲市场。”目前，包括长虹、创维在内一些厂商将希望寄托在了政府、行业、企业联合上。长虹发言人强调：“不管是27%，还是45%，对国内家电企业的结果都是一样的，国内企业应该团结在商会下，一致采取积极行动”。然而，寄希望于商会的做法并没有取得实质性进展。中国机电产品进出口商会秘书长陈祥表示，目前商会还未采取任何措施，以目前形势判断，各家电企业分别应对的可能性更大。美国发难 波及彩电全行业美国的发难行为，其最终目的是阻止中国彩电企业对美出口，将“中国制造”挡在美国国门之外。中国彩电出口的平均利润只有5%，而美国此次的反倾销一旦成立，将彻底堵死中国彩电企业的美国之路。同时，由于美国反倾销法律规定的严密性，国内相关厂商为国际巨头厂商OEM或者在美国、欧洲设厂制造彩电再向美国销售的可能性也微乎其微，即使能够做到，由于成本的增加，利润也相当微薄。这无疑是对中国彩电企业的致命打击，而上游元器件行业也不可避免地受到影响。目前，国内彩电生产销售数以万亿计，年出口额也数百亿，其中对美国的出口增长尤其迅速，这给国内彩电企业及相关上游元器件行业带来多年难得的机遇。“因此，美国的发难也将对上游元器件行业造成一定冲击，其中彩管、玻壳类企业可能受到的影响较大，而回扫变压器、电子板等也将受到影响。”业内专家表示。而透过美国的反倾销，还有一个不容回避的问题是，日本和欧盟将加剧中国彩电企业的困境。“之前，东芝、飞利普等企业不断在国内贴牌大批量生产彩电，把中国作为出口美国的基地，此举加重了美方对中国彩电的抱怨。此次中国遭遇反倾销后，日本企业无非是把生产基地搬到东南亚而已，真正受害的还是中国彩电企业，”厦华有关人士表示。痛定思痛 彩电企业重觅出路据厦华应诉反倾销小组专家介绍，目前的初裁结果，仅仅是美国商务部对倾销幅度的初裁，接下来，美国商务部将派人赴厦华以及其他三家企业进行核查，以确定最终的倾销幅度，之后提交美国国际贸易委员会，做出终裁决定。这个过程大概还需要 个月左右。而据TCL集团律师高琳表示，虽然这只是初裁，但由于初裁是建立在实地调查的基础之上，因此“翻案”已不太可能。据统计，目前我国彩电每年出口到美国市场已经超过400万台，如果征收高额关税，中国彩电将只剩下本土、东南亚、中东、南美等局部市场，我国彩电超过1500万台的生产能力将被闲置。因此，大部分中国企业并不想放弃美国市场，所以如何应对已成为目前的紧迫问题。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，国内家电企业可以通过迂回的方法绕过美国设置的反倾销贸易壁垒。一种方法是，国内彩电企业可以与外国家电制造企业合作，共同组建合资公司，借合资公司的销售络和技术切入外国市场。另一种方法是，在劳动力和生产成本相对便宜的国家和地区建立生产基地，大力拓展海外生产基地。此外，相关行业部门也应该专门成立反倾销应对组织，建立预警机制，做到避险有准备。然而，透过美国的反倾销，一个不容忽视的问题是：中国的低价策略还能走多远？低成本、低价格一直是诸多中国企业市场制胜的不二法宝。然而，事实表明，在国际贸易中，价格优势往往成为中国企业的软肋，很容易被国外认为是倾销。有关专家曾表示，“世界工厂”、“制造中心”这些称号本身就表明了中国企业的产品科技含量低、缺乏自主知识产权等。中国企业只能以数量取胜——这很容易成为国外竞争对手提起反倾销诉讼的口实。因此，中国企业要重视研发投入，改善产品结构，提高产品的科技含量，走品牌经营之路。（来源：）