独家揭秘三一重工赞助英超联赛背后的故事

　　近日，三一赞助英超联赛的消息引起了行业人士的广泛关注，作为行业 直接赞助英超的中国工程机械企业，三一此举可谓赚足了眼球，堪称一次成功的营销案例。那么，三一是如何赞助英超的？决策的背后又有哪些鲜为人知的故事呢？近日，中国路面机械独家采访了三一集团品牌管理部部长赵辉，从而揭开了三一赞助英超联赛背后的故事。

　　三一集团品牌管理部部长赵辉

　　据赵部长介绍，三一牵手英超并不是一时兴起，通过体育赛事提升品牌形象，扩大国际市场影响力也是三一常用的营销手段。三一曾赞助过享有全球盛名的美国纳斯卡（NASCAR）汽车拉力赛，巴西MOTO GP1000巡回赛，筹建三一MAQVIAL拉力赛车队，征战乌拉圭全国拉力赛等等，均取得了不错效果。

　　借助一带一路倡议，三一国际化开展得如火如荼

　　但对世界第一大运动的足球却鲜有涉及。赞助英超的想法是从去年下半年开始的，当时国内联赛在恒大的带领下，发展得风生水起，一些国内公司受恒大的启发，正在考虑购买国外球队，考虑到英超巨大的影响力及拓展国际市场的需要，三一迅速做出了回应。经过多轮沟通，最终确定了购买赛季英超联赛场地广告资源。

　　赛季英超联赛将战火重燃

　　赛季英超联赛已于8月12日正式打响，于2018年5月13日全部结束。将有20支球队经过38轮比赛的激烈角逐，最后决出总冠军。要从38轮380场比赛中挑出重点场次进行赞助，中间有什么讲究吗？具体来说，三一集团着重从四个方面进行了考虑：

　　一是所赞助的比赛一定要有足够的吸引力。因此，他们所选择的球队都是上赛季英超排名前10位的球队相互之间的较量，可以说是真正的强强对决。

　　英超联赛是最受全球球迷喜爱的全球项级足球赛事之一

　　二是赞助比赛的球场都是非常出色的知名球场，比如曼联的主场老特拉福德球场，利物浦的主场安菲尔德球场，阿森纳的主场酋长球场，切尔西的主场斯坦福桥球场，托特纳姆热刺的白鹿巷球场等等，这些球场不仅软硬件设施好，球场容量大，而且主场气氛非常好，有利于三一品牌的有效传播。

　　这是让无数球迷心驰神往的红魔曼联主场-老特拉福德球场

　　三是赞助的场次尽量选择中国球迷喜爱或是与中国球员有渊源的球队，比如，中国球员董方卓曾经转会曼联，接受过老 爵爷 弗格森的亲自指导； 中国太阳 孙继海曾经在曼彻斯特城效力过6年；范志毅加盟过水晶宫队；前国脚李铁曾在埃弗顿队效力多年 这些球队在中国球迷中广有人缘，也是三一选择赞助的重点对象。

　　利物浦主场-安菲尔德球场

　　四是开球时间与国内球迷看球时间相吻合。英超虽然精彩刺激，在全世界有大量忠实拥趸，但中国与英国有8个小时时差，考虑到中国球迷正常的作息时间，此次三一选择场次的开球时间均在北京时间23:00之前。

　　切尔西主场-斯坦福桥球场

　　这四个方面从比赛的激烈程度、广告投放效果、中国观众的喜好及看球习惯等方面进行了认真而细致的考虑，可以说做到了周密细致而有针对性。至于具体对阵的场次和其他细节则是由三一欧洲公司经过认真商量后敲定的。至于具体的赞助金额，在此就不便于透露了哟。

　　为了方便广大球迷观看精彩激烈的英超联赛，三一还推出了高品质的 三一金酿 啤酒

　　英超是全球最具影响力的足球赛事，在全球拥有的忠实粉丝超过6.15亿人，此次，三一牵手英超其在行业引起的轰动效应自不待言，对三一国际化带来的影响也是无法估量的。在即将开幕的年度英国顶级足球超级联赛上，从英超第二轮起，来自中国的三一将正式登上英超舞台，向全世界球迷展示中国工程机械的风采。届时，喝 三一金酿 ，看英超联赛，不失为一件很惬意的事情！

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