行业媒体体验式文娱消费势不可挡主题公园及儿童

媒体：体验式文娱消费势不可挡 主题公园及儿童业态存翻倍空间 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

三大核心因素带动线下文化娱乐消费兴起1）对比美国，我国已进入娱乐消费高速增长阶段；中产阶级崛起带动体验式消费发展。美国其人均GDP在6000美元到 万美元期间是个人娱乐消费增长最快阶段。2012年，中国的人均GDP已经超过6000美元；已进入文化娱乐消费最快增长阶段。预计到2020年，中产阶级人数将突破4.7亿，一线城市新中产阶级年龄群体上看25- 4岁是主力，三口之家是新中产阶级家庭的主要结构，孩子年龄集中在幼儿园及小学阶段；当前中产崛起、个性消费、亲子互动消费等需要带动不同规模的线下娱乐崛起。

2）实景娱乐、文化地产成为城市新地标。商业地产中融入文化娱乐消费项目，打造体验式商业成为趋势；2016年体验式购物中心占比达55%，包括文化娱乐、儿童业态等；2017年开业的购物中心，体验式业态占比进一步提升，其中儿童亲子11%、生活服务5.8%、休闲娱乐2.8%；结合当地文化特色+内容IP，主题公园成为城市旅游文化中心；对于当地旅游有明显的带动作用，因此政策上对主题公园的发展有较大的支持力度，如杭州宋城、广州长隆等。

）内容制作龙头入局，以IP为核心拓展线下衍生主推了80位平凡英雄及其他百余位平凡人物。内容是打造线下体验差异化的核心，如迪士尼、环球影城等都依托其各自IP形成独特吸引力；国内影视公司华谊兄弟、奥飞娱乐等先后布局线下业务，包括影视小镇、儿童乐园等模式；结合本土文化，线下娱乐体验将更加丰富；2018H2华谊兄弟苏州和长沙实景乐园即将开业。

线下文化消费多元发展，主题公园、儿童才开始感叹业态存翻倍空间线下文化包括大型主题公园及实景娱乐项目、依托商业地产的文化娱乐项目(儿童业态、休闲娱乐项目、书店)等。2017年，中国主题公园市场零售额达 95.45亿，预计2022年达892. 9亿，未来5年CAGR达17.7%；三家中国主题公园集团入围全球前十大，华侨城位居第四。2017年中国主题乐园的入园游客人次也已经占据了全球TOP10主题公园的四分之一左右。从收入结构来看，我国主题乐园门票收入占七成，而国外占比仅为 0%，国内购物消费和衍生品存在较大增长空间。2016年，包括文化娱乐和儿童业态的体验式购物中心占比达55%；2017年新开购物中心中儿童亲子占比11%、休闲娱乐占比2.8%，且占比稳步持续提升。我们预测主题公园和儿童业态市场存在翻倍增长空间。

风险提示政策性风险；行业增速放缓；海外巨头进入竞争加剧；