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与绿城中国坚持高端定位拒绝降价不同,华侨城面临的困境是,由于项目位置和购买价格均不支持“去豪宅化”,即使希望调整产品定位,也有心无力。
位于深圳华侨城片区的香山里项目,于去年9月底推出的二期单位截至目前仅成交 4 套,6个月去化率仅为20%;即使是2010年就开盘的一期单位,目前也仍有部分房源待售。
在豪宅市场尚可的前几年,类似这样的豪宅项目借“双拼房”大行其道,但这些“一套房两个证”的项目在限购令不期而至后深陷泥潭。华侨城最近几年一直致力于豪宅的打造,在调控异常迅猛的2011年,其存货同比大增6 %,与此同时,负债率也出现上升。在业内“去豪宅化”几成共识的情况下,华侨城将怎样调整?
多个高端项目销售不畅
位于深圳华侨城豪宅区的香山里,开盘超过 0000元/平方米的售价显示了其高端定位。但二期开盘半年以来,销售情况却不理想。去年9月底开盘以来,香山里二期共成交 4 套(截至 月19日,下同),仅占总体1706套的1/5左右。
数据显示,香山里二期目前的成交均价为 876元/平方米,一些房产网站上对该项目的报价约为 5000元/平方米。
即使是早在2010年就开盘的香山里一期,销售情况也不理想。上述机构数据显示,目前一期的成交量为805套,尚有265套房源待售。
公开数据显示,华侨城在香山里项目上投入的资金总计22亿元。但一些业内人士对该项目的配套和园林规划颇有“微词”,认为该项目整体价值不能支撑超过 0000元/平方米的售价。
香山里一期和二期的预售总面积合2 万平方米,将华侨城22亿元的总投资分摊到可售的建筑面积计算,每平方米的成本不到1万元。
华侨城旗下售价偏高的项目很多,可谓名副其实的“豪宅专业户”。2010年以来,华侨城入市销售的纯水岸(九期)均价为54966元/平方米,招商华侨城曦城均价为50797元/平方米,东部华侨城天麓8区的成交均价高达12848 元/平方米。
目前,这几个项目的销售情况不甚理想,纯水岸(九期)、东部华侨城天麓8区的去化率分别为8 %和79%。而后者从2010年年初就开始销售。
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