收视率提升45如何极限挑战现象级综艺新时代

收视率提升45% 如何极限挑战现象级综艺

这是一个娱乐至死的年代，综艺节目成为各大卫视火拼的重点,并催生出《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》等多档现象级综艺节目。在这么多现象级的夹击下，其他节目又该如何生存?

6月14日，东方卫视推出大型励志综艺节目《极限挑战》，首播即获得全国1.191的收视佳绩，超过了第一季首播时的《爸爸去哪儿》和《奔跑吧，兄弟》。这也是首档与微博雷达深度合作的综艺节目，此后，《极限挑战》乘胜追击，双方投入更多资源加深合作，在微博雷达和微博热议的助推下，《极限挑战》第二期收视率从1.191上升至1.729，大幅增长了45%，有望成长为2015年新的现象级综艺节目。

240万用户参与雷达互动

微博今年上半年推出雷达功能，为用户参与电视节目互动提供了更便捷的互动入口和更多的互动方式，微博用户只需要打开微博雷达，扫描正在直播的电视节目，就能实现与节目的自动匹配，进入节目专属页面进行互动。微博友可以参与节目的竞猜，为偶像加油并一起参与节目中的挑战。

微博雷达首次触电综艺就显现出巨大威力。在《极限挑战》的两期节目中，共有240万微博用户使用微博雷达与节目展开互动，50万用户参与节目竞猜，《极限挑战》一口气拿下微博话题榜、疯狂综艺榜、微博电视指数三料冠军。在此基础上，《极限挑战》开播前两期的话题阅读量已经超过8亿次，讨论量达153万。

微博雷达也点燃了相关明星话题的讨论量。#孙红雷极限挑战#、#张艺兴极限挑战#、#罗志祥极限挑战#等话题纷纷登陆热门话题榜，总而且气候炎热阅读量截至目前逼近10亿，其中#张艺兴极限挑战#话题就达5.6亿。在微博用户搜索排行方面，张艺兴也以13万次的讨论量高居榜首。

值得一提的是，微博雷达与微博电视指数、收视率呈现出正相关性。从第一期与第二期来看，雷达页访问量从40万增加到200万，参与竞猜的友从14万涨至36万，新增讨论量从29.4万升至50.6万，新增阅读量从2.8亿增至3.2亿，周阅读人数从2104.4万涨至2823.3万，相应的节目收视率从1.191上升到1.729。

对于此次合作，东方卫视总监、上海新娱乐传媒有限公司总经理@SMG李勇 在微博上表达了雷达对收视率提升的作用：极限挑战，无限雷达。首播VS第二期数据大比拼，新增讨论21.1万+周阅读新增718.9万+新增阅读量0.4=收视率增加0.538。

微博用户一年至少看100次综艺话题

在台融合的大趋势下，电视节目与社交媒体的联动变得更加频繁和深入，2014年，微博与全国20多家卫视、超过100档电视节目展开合作，其中，仅top35的电视真人秀节目就覆盖了8.84亿电视用户群，这些用户群中有很大一部分被吸引到微博参与电视节目的微博话题讨论。

根据CSM和微博联合发布的《2014年微博电视指数报告》，2014年top35的真人秀节目微博单期阅读次数就达到189亿次，相当于每个微博用户一年要看超过100次与电视节目相关的话题，而这仅仅是电视综艺节目首播的微博曝光量，如果拉伸到节目播出的全程数据更为惊人，仅《爸爸去哪儿》第二季的微博话题阅读总量就达到209亿次，阅读人数超过5亿人次。

与此同时，越来越多的电视节目呈现出微博讨论与收视率正相关的态势，台联动已经成为社会热门议题。中国传媒大学教授刘燕南表示，在美国，尼尔森与推特合作推出尼尔森推特收视率，在欧洲，Kantar集团也与推特进行了类似的合作，大家都在朝电视+微博的方向走。

此次《极限挑战》全面引入微博雷达互动，无疑是台联动的又一次创新。相信未来，微博雷达将对更多电视媒体开放，使媒体与观众的互动方式更加灵活、丰富。

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