手机应用发展的四大趋势1新时代

应用发展的四大趋势

虽然经过了一轮爆炸式发展，国内应用市场还远未成熟。

基于终端的应用开发并不是一个新领域，中国移动互联的第一股斯凯络就是在2G时代成长起来的应用软件平台提供商，其应用商店模式还早于苹果。

到3G时代之后，由于移动络更加完善，逐渐智能化，应用获得一轮爆发式的发展，不过可惜的是，这一轮发展并不是由本土企业引领的，而是国外制造商苹果。苹果打破原来的纯封闭模式，向第三方开发者敞开一扇半掩的大门，通过集成优质应用，推出App Store，让其在众多厂商中别树一帜。

如今应用已经覆盖到消费者生活的方方面面，打不再需要拨号，用米聊、或者口信，可以直接语音对讲，而且没有通话费，流量费也非常低。社交也不再仅仅用，人人、微博等SNS应用让社交无处不在。iPhone应用如水果忍者、会说话的TOM猫等，都在很短时间之内聚集起大量的用户群体，成为流行一时的本地化应用。

在这一轮应用大爆炸中，中国的本土企业获利不多，千橡互动董事长兼CEO陈一舟尖锐地指出：移动互联整个价值链中，中国公司在其中攫取价值的比例还低于PC互联产业。获利最多的还是苹果、谷歌这些国外厂商，国内包括联想、华为等制造商以及电信运营商，都成为被动的跟风者。

中国企业要翻身做主人，还需要精确把握应用的发展趋势，站在未来看现在，才能后发制人，赢取主动。

云端应用占据主流

苹果App Store里面的应用大部分是本地化应用，许多移动互联的知名应用，如愤怒的小鸟、植物大战僵尸等均是单机游戏，用户除下载之外，无需支付流量费用。这一状况正在发生改变。苹果已推出iCloud服务，用户从云端可以调用免费应用程序，并可联机存储文档、音乐和图片等。应用迈向了云端。

这样的趋势正在进一步蔓延。华为在8月3日发布首款云Vision，紧接着阿里巴巴也推出了阿里云，百度也在9月2日举办的百度世界大会上，推出易平台，提供云服务：用户可享有初始180G的超大规模云存储能力，并且可以免费升级至无限量，还可多人共享云端文件，知晓好友更新。云端一体化趋势日益明显。

斯凯络CEO宋涛对《互联周刊》说：如果一个应用缺乏跟服务器相连的升级及其他后续服务，商业模式是很难构建的，像单机游戏未来都可能消失。即使存在，也构不成一个大产业。

PC互联的发展告诉我们，联的应用在用户体验上高于单机应用。本地化应用更新困难，很多应用无法升级，用户使用一段时间之后兴趣就会降低，应用的生命周期非常短暂。而且现在大部分应用都走向社交化，独乐乐不如众乐乐，很多时候娱乐不是为了打发时间，而是一种社交方式，通过云平台，用户之间才可以实现更多的共享和交流，因此未来云端应用必将成为主流。

盈利模式发生改变

与苹果App Store不同，国内企业的应用商店中的应用多数是免费下载的，因为中国用户不像欧美用户那样习惯收费下载。但是免费模式也带来一系列的问题，例如为了降低开发成本，盗版应用盛行，创新受到抑制，优质应用数量少，同质化竞争日益严重。

收费下载行不通，但是内置付费却可以尝试。就像PC互联上络游戏的盈利模式，用户可以免费玩游戏，而游戏厂商则可以通过道具等虚拟物品获得收入。据Distimo和Newzoo最近联合发布的调查报告显示，内置付费功能是免费应用的主要吸金工具。在前300名iOS游戏中，约有88%的下载量来自采用内置付费功能的免费游戏，这些游戏所创造收益占据了总收入的40%。

国内最主要的第三方开发者群体，安卓应用开发者一直抱怨谷歌应用商店缺乏应用计费服务，而今年3月份，谷歌推出了Andorid Market应用内置计费系统，这样开发者可以在免费应用中通过升级、推出新关卡和内容，征收相应费用。

在广告形式上，基于移动终端的app广告精准性更强，可以根据用户的地理位置、络使用习惯等定时、定点投放，但是目前国内app广告市场的发展程度不够成熟，广告形式还比较单一。

而在PC互联上已经普及的富媒体广告可以为app广告市场带来转机。移动广告交易平台Mobclix于2010年底发布了一份报告，指出富媒体的点击率比普通媒体多11倍。国外广告平台谷歌的AdMob和苹果的iAds普遍采用了这种广告形式，而国内的移动广告展示方式还非常原始，导致用户点击率不高，用户规模无法转化为实际收益。

社交更受欢迎

现在很多智能都会内置一些社交应用，例如人人、新浪来感受让您眼前一亮的贺岁强作页游戏《水浒传》二次内测吧！微博等，不再只是一个简单的通话工具，而成为一个开展社交活动的平台。

用户可以通过社交应用开展更多形式的沟通和互动，一起玩游戏、共同分享彼此感兴趣的内容、查看对方的状态和评论等等，LBS应用还能帮助用户查找在培训提前竣事后玩起了杀人游戏附近的好友，线上和线下更好地结合起来。

现在商务也走向社交化，人们可以利用社交在家里开展工作，例如与客户联系，查看他们对产品和服务的评论，甚至一起玩游戏拉近关系。商务社交应用更加流行，美国的Linkedin就是一款经典的商务社交应用，国内的人人其实也包括了一些商务功能，例如公司企业的公共主页就可以直接与用户建立联系。

飞信、米聊、YY等具备社交功能的应用非常受用户的欢迎，相对于传统的语音通话，这些应用不仅在价格上更加便宜，交流方式也更加多样化。在用户为王的时代，拥有一款能够聚集大规模用户的社交应用，无疑将占据巨大的优势。那些专注于做，而忽略的社交功能拓展的企业，将在社交的大潮中被淹没和淘汰。

不过现在上的社交功能大多还局限在某些少数应用上，大多数应用并不具备社交功能，未来随着互联功能的进一步加强，将全面社交化。例如一款游戏应用可以通过联让用户之间实时互动，可以通过配备语音聊天工具、建立虚拟社区等方式让用户之间更充分的交流等。

新技术改变应用开发环境

新技术的出现，往往会影响到整个产业的发展方向。HTML5技术可能会导致应用开发模式的巨大变革。

目前上的应用大多采用App的模式，像PC互联上那些基于浏览器的应用模式在上并没有得到采用。这固然是因为苹果的引导，而更多的则是因为页技术上的限制。

因为在HTML5之前，Web应用和HTML之间并不配合，在Web上开发应用的难度很大，需要一系列插件的配合，第三方开发者因此受制于人，对此颇有怨言。

而HTML5则可以弥补上一代HTML的不足。目前Firefox、Google Chrome、Internet Explorer 等主流浏览器均已采用HTML5技术，这就给传统的App Store模式带来挑战，如果用户可以直接在Web上使用应用，那么他们就不会再花费时间下载软件，并承担因此可能会遇到的病毒等安全威胁。

苹果是传统App模式的代表者，不过乔布斯却非常欢迎HTML5技术，他认为这一标准更加开放，HTML5是一个完全开放的，不受控制的平台，苹果将全力支持它。未来基于HTML5技术的应用开发将成为与App模式并行的主流应用开发模式。

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